小广告，大学问 ——广告词修辞浅析 河南 杨 海 令 如今随着社会的发展，广告已逐渐演变成了一种文艺形式，有着独特的魅力。广告词多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。于是广告词成了考查修辞的优秀材料，既新颖又时尚，很 好地体现了语文学科的人文性、趣味性和工具性。下面我们先来看一组高考真题。 【高考真题回放】 1、（04年全国卷 河南、山东等地）请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10－20个字之间） 2、（04年全国卷 吉林、四川等地）请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。

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